Si no está en los medios es como si no existiera. Esta máxima se aplica a personas, instituciones (partidos políticos, por ejemplo) o a los propios hechos. La cobertura intensiva sobre un tema y con una determinada óptica consigue establecer un clima de opinión. Es la prerrogativa más potente en manos de los medios y afecta, sobre todo, a quienes sólo se informan de una sola fuente.

Esto era así hasta que apareció Internet y las redes sociales. Éstas roban mucho protagonismo a los medios tradicionales, pero aún no tienen tanto poder como éstos en determinadas capas de población.