Es una demonización de baja intensidad. Se trata de pequeños comentarios, detalles en principio sin importancia, que van minando la reputación o la imagen de una persona o institución de cara al público. A veces es simplemente el tono del presentador, la expresión facial, el tipo de imágenes que se ponen de fondo. En prensa escrita se hace escogiendo palabras que presuponen una estrategia engañosa o malvada por parte de la persona o institución que se quiere demonizar. Son sufi- cientes, a largo plazo, para crear antipatía. Esta antipatía, con el tiempo se convierte en animadversión, y finalmente en odio.